El marketing estratégico: de táctica a disciplina clave en la era digital
El marketing ha evolucionado de ser una función operativa a convertirse en una disciplina estratégica central. Este análisis explora cómo la treatonomics -la economía de las pequeñas recompensas- ejemplifica la necesidad de combinar analítica avanzada con creatividad estratégica. Expertos destaca...
Cómo la analítica de datos y la creatividad convergen para redefinir el marketing moderno en un entorno hiperconectado
El marketing contemporáneo ha trascendido su rol tradicional para convertirse en un eje estratégico empresarial. El fenómeno de la 'treatonomics', originado en plataformas como TikTok, ilustra esta transformación: los consumidores justifican pequeñas recompensas cotidianas, generando patrones de consumo que requieren interpretación analítica sofisticada. Las organizaciones líderes reconocen que el éxito ya no depende de campañas aisladas, sino de comprender profundamente los drivers emocionales y racionales del comportamiento del consumidor. La Universidad Iberoamericana (Unibe) responde a este paradigma con una formación que integra analítica predictiva, creatividad estratégica y responsabilidad social. Sus laboratorios experienciales y programas como Mercadexpo preparan profesionales capaces de traducir datos complejos en estrategias innovadoras. El reto actual: equilibrar el rigor analítico con la intuición creativa para construir marcas relevantes en un mercado saturado de estímulos.